Как создать план по связям с общественностью?
Правильный план связей с общественностью может иметь большое значение для рекламы бизнеса и привлечения большего количества клиентов, соответственно увеличить число продаж. Успешные планы идут гораздо дальше, чем простое освещение в СМИ. Фактически, кампании, которые правильно работают с общественностью, обычно намного более успешны и имеют больше планов по развитию. Связи с общественностью требуют стратегического планирования, креативного мышления, умного составления бюджета и способности ориентироваться в непредвиденных обстоятельствах. Рекламное агентство предлагает обратить внимание на следующие советы.
Определите цели и цели Вашего плана связей с общественностью. Слишком часто владельцы бизнеса говорят, что их цель состоит в том, чтобы “поднять осведомленность”, когда они действительно хотят достигнуть намного больше. Как владелец бизнеса, Вы хотите сделать, больше, чем просто поднять признание Вашего бизнеса. Ваша главная цель состоит в том, чтобы увеличить продажи и прибыль. Та цель должна быть главным центром Вашего плана PR.
Точно определите свою целевую аудиторию или Вашу «публику». Это включает не только СМИ, которые могут помочь Вам распространить информацию о своем бизнесе; это также включает заинтересованные стороны, существующих клиентов, потенциальных клиентов, поставщиков и других продавцов, членов сообщества, гражданских лидеров и сотрудников.
Разработайте стратегии и тактику плана связей с общественностью, не забывайте, что эти два понятия очень отличаются. Например, Ваша стратегия могла бы состоять в том, чтобы способствовать торжественному открытию нового строительного направления Вашей компании. Тактика, которую Вы могли бы использовать, могла включать организацию церемонии и приглашение местных СМИ и государственных чиновников, оказание гостеприимства.
Спроектируйте ключевые сообщения своего плана связей с общественностью. Удостоверьтесь, что они последовательны. Например, Вы могли бы сказать возможным клиентам, что Ваше новое строительное направление позволит Вам обслуживать больше клиентов, и в течение более длительного времени. Вы можете сказать сообществу, что Вы будете в состоянии нанять больше сотрудников, что улучшит местную экономику.
Спроектируйте бюджет для своего плана связей с общественностью. Будьте реалистичны и отложите немного денег для непредвиденных случаев.
.